Dados e Métodos

 

Seguindo uma metodologia confiável com dados provenientes de vendas, é utilizada uma base de registros de vendas declaradas pelas lojas que constituem o comércio varejista online brasileiro, e mantém integração direta com a ClearSale ou com a Neotrust. Os dados não são provenientes de pesquisas ou amostras probabilísticas.

 

O universo de lojas que compõem as informações da Neotrust é constituído por pequenos, médios e grandes varejistas, tais como: B2W, Via Varejo, Magazine Luiza, Dafiti, Centauro, FastShop, Carrefour, Pão de Açúcar, Kabum, Época Cosméticos, Beleza na Web, Drogaria São Paulo, Ultrafarma, Petlove, Cobasi, entre outras.

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Adicionalmente, a partir de modelos estatísticos com base em fontes secundárias de empresas parceiras e plataformas de e-commerce, a Neotrust estima o volume de vendas comercializados pelas lojas adicionais para composição do mercado online brasileiro (incluindo a estimativa de lojas longtail). A metodologia foi criada pelos especialistas da Neotrust e reserva o direito autoral.

 

Para o cálculo dos índices e indicadores, não foram considerados os registros de vendas de passagens aéreas, hotéis, classificados, aplicativos para refeições ou locomoção, serviços de streaming, cross border, além do site Mercado Livre e outras empresas que comercializam produtos usados ou de artesanato, por exemplo, Elo7 e Enjoei.

 

Os Índices de Vendas, Faturamento e Tíquete Médio, constituem-se numa medida síntese do movimento do comércio online do consumo de um conjunto de bens e serviços, chamado "cesta de mercadorias", representativo de um determinado grupo populacional, em um certo período de tempo.

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O Relatório de Índices, divulgado mensalmente para cada região e Brasil, separadamente, traz informações sobre o índice de base fixa, variações no mês, em 12 meses, no acumulado no ano e no acumulado nos últimos 12 meses  , possibilitando, assim, um estudo comparativo entre diversos períodos. A série completa dos índices (série encadeada) tem como período de referência o ano de 2017, ou seja, é o ano para o qual o índice é igual a 100.

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A divulgação dos índices com base nas métricas de volume de vendas (em quantidades), receita (vendas em valor – R$) e tíquete médio (em R$), aparece nas seguintes visões:

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• Índice de base fixa: compara os níveis de volume de vendas, receita e tíquete médio online do mês com a média mensal obtida no ano de 2017;

 

• Índice mês/mês anterior: compara os índices de volume de vendas, receita e tíquete médio online do mês com os obtidos no mês imediatamente anterior.  ;

 

• Índice mês/igual mês do ano anterior: compara os índices de volume de vendas, receita e tíquete médio online do mês de referência com os obtidos em igual mês do ano anterior;

 

• Índice acumulado no ano: compara os índices acumulados de volume de vendas, receita e tíquete médio online de janeiro até o mês de referência com os de igual período do ano anterior;

 

• Índice acumulado de 12 meses: compara os índices acumulados de volume de vendas, receita e tíquete médio online dos últimos 12 meses com os de igual período imediatamente anterior;

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Além desses índices, outros indicadores foram criados para complementar a visão do varejo online:

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- Penetração dos consumidores: compara a quantidade de internautas que realizaram, no mínimo, 1 compra online nos últimos 3 meses, em relação ao total de internautas do Brasil;

 

- Participação do E-Commerce no Varejo Restrito² e Varejo Ampliado³:  é a proporção de receita mensal de vendas do e-commerce sobre as receitas mensais do Varejo Restrito e Ampliado, divulgados pelo IBGE;

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- Participação do E-Commerce por Categoria de Produto: é a proporção de receita mensal de vendas por categoria de produto em relação ao total do e-commerce no Brasil.

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O relatório com o indicador de penetração dos consumidores na população de internautas do Brasil tem periodicidade trimestral, sendo que a informação da quantidade de consumidores é obtida pelo registro de dados da ClearSale e a população de internautas é uma estimativa com base na última divulgação da Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios – PNAD, IBGE e nos relatórios da Pesquisa de Tecnologias de Informação e Comunicação – TIC, Cetic.br.

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Foi utilizado o conceito de Varejo Restrito² e Ampliado³ definido pela Pesquisa Mensal do Comércio -PMC, IBGE. Para efeito de comparação, os índices mensais divulgados pela PMC foram convertidos em receitas de vendas (em R$)   e a distribuição da receita operacional líquida do Comércio Varejista e de veículos e peças, de acordo com os dados divulgados pela Pesquisa Anual do Comércio de 2014 - PAC,  do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - IBGE. A conversão dos índices do comércio varejista em valor de receita de vendas (R$), possibilitou o cálculo da razão entre os valores do E-commerce e do comércio Varejista.

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A classificação dos produtos por categorias Varejo Restrito² e Ampliado³ foi feita com base na definição de categorias da Pesquisa Mensal do Comércio – PMC, IBGE nas seguintes composições:

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Composição do Varejo Restrito² (8 atividades):

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- Combustíveis e lubrificantes;

- Hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo;

- Tecidos, vestuário e calçados;

- Móveis e eletrodomésticos;

- Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos;

- Livros, jornais, revistas e papelaria;

- Equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação;

- Outros artigos de uso pessoal e doméstico.

 

Composição do Varejo Ampliado³ (10 atividades):

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- Combustíveis e lubrificantes;

- Hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo;

- Tecidos, vestuário e calçados;

- Móveis e eletrodomésticos;

- Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos;

- Livros, jornais, revistas e papelaria;

- Equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação;

- Outros artigos de uso pessoal e doméstico;

- Veículos, motocicletas, partes e peças;

- Material de Construção.

 

Utilizando-se das composições do Varejo Restrito² e Ampliado³ da Pesquisa Mensal do Comércio, IBGE, foram classificadas as categorias de produtos da Neotrust   e calculadas as participações de cada ramo de atividade no total do varejo online.

 

2- Índice de Comércio Varejista - Índice-síntese das atividades investigadas na Pesquisa Mensal do Comércio – PMC IBGE, cujas receitas provêm preponderantemente da atividade do varejo;

 

3 - Índices de Comércio Varejista Ampliado - Índice-síntese dos grupos de atividades que compõem o varejo e mais os segmentos de “Veículos e motocicletas, partes e peças” e de “Material de construção”.